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hallo!

also, ich schreib jetzt einfach mal drauf los. es ist spät, meine äuglein sind klein, der kopf groß, also weiß ich nicht, wie phil da jetzt rauskommt. aber es muss ja nicht bei einem mail bleiben...

was wird "phil"? "phil" wird ein gemischtwarenladen der besonderen art. vom angebot her sehr hedonistisch und elitär: bücher (auch viele englische!), vinyl-platten, import-dvds, design-möbel, guten kaffee und wein. ich umgebe und konfrontiere mich selbst gerne mit schönen und speziellen dingen, mit guten büchern, mit herzblut produzierten platten, eigen-artigen filmen, ich wohne individuell und nicht ikeatig, bin ständig auf der suche nach etwas anderem und neuem und freue mich immer am meisten, wenn ich etwas entdecke. aber: hedonismus und eliten sind mir eigentlich unsympathisch. auf elitäre interessen und den luxus, hedonistisch sein zu können, sollte man sich nichts einbilden. deshalb der name "phil", aus dem griechischen, bedeutet "freund" oder "liebhaber von etwas", ohne allüren. weil die liebe aus dem herzen kommt. deswegen prahlt man nicht damit.

"phil" soll ein platz werden, in dem individualisten mit philfältigen interessen schöne sachen entdecken können, die im virgin oder saturn oder amazon unter dem mainstream untergehen. bibliophile, audiophile, cinephile, designophile menschen und solche, die es werden wollen. ein ort des rückzugs und der zusammenkunft, der anregung und womöglich auch erregung (bei lesungen oder philmabenden etwa; ich würde auch gerne die amerikanischen präsidentenwahlen auf großbildleinwand zeigen, zum mit einführungsvortrag eines politikwissenschafters, zum beispiel) . zudem wird es ein hoffentlich verspielter ort: man wird flippern können, musik selbst auflegen und am kopfhörer lauschen können. ich hoffe, dass uns der spagat gelingt, dass es gleichzeitig ruhig bzw. nicht laut und erholsam sowie lebendig und jung.

phil wird am puls der zeit sein und gleichzeitig zeitlos.

phil will sich überhaupt aus dem sog der zeit befreien. etwas daneben positionieren. nicht marktschreierisch sein. keep it small and simple.

phil wird sinnlich sein, alle sinne ansprechen: lesen, hören, sehen, sitzen, trinken, essen, reden. nur mit dem riechorgan muss ich mir noch was einfallen lassen. :-)

phil wird sich ständig ändern, aber gleich bleiben. ständig erscheinen neue bücher, neue platten, neue dvds. das angebot ändert sich unaufhörlich. wir werden selektieren und immer das beste anbieten, aber nichts hypen, was unserer (ja, elitären) meinung nach nicht wert ist, gehyped zu werden. die möbel werden außerdem dauernd verkauft, neue alte möbel kommen. das aussehen, das angebot wird sich also ständig ändern, der stil, das "philing" bleibt gleich.

phil soll ein zweites wohnzimmer werden, eine kleine urbane oase, in der man mal zu atem kommen kann. in dem man sich verstecken kann. in dem man aber auch interessante leute kennen lernen kann.

[kleiner einschub: persönliches: ich möchte mit dem geschäft nicht unbedingt reich werden. ich möchte mir ein gutes leben leisten können, aber nicht mehr. ich möchte unabhängig bleiben, und reichtum macht, glaube ich, nicht frei, sondern gierig und damit geistig unfrei. ich bin bescheiden. so soll es bleiben. ich bin ein bescheidener hedonist. ein mensch, der sich aufgrund seiner interessen in eliten bewegt, aber nicht den kontakt zum boden verliert/verlieren will. die idee ist mir in südostasien gekommen. ich war drei monate unterwegs, nach meinem studium. sinn der reise war, mir über meine zukunft klar zu werden. der typische "go away and find yourself"-trip. ich habe mich zwar nicht selbst gefunden, aber so nahe bin ich mir noch nie gekommen. ich hatte schon einen ziemlichen streß, was aus meinem leben werden soll. was heißt stress...angst. panik. unsicherheit. ich sah mich schon bei einer mickrigen tageszeitung langsam zum alkoholiker mutieren, in einem kleinen büro, ohne fenster und perspektiven, immer auf der suche nach neuen banalitäten für die frühstückende leserschaft... lustig war: je länger ich in asien war, desto wurschter wurde mir meine zukunft. ich habe in den drei monaten sukzessive verinnerlicht, dass all das nicht so wichtig ist; dass sich was ergeben wird; dass man jeden tag nehmen soll, wie er kommt; dass angst und panik und unsicherheit jedenfalls nicht die besten internen zustände sind, um etwas für sich zu finden. und siehe da: zwei wochen vor der abreise hatte ich während einer zwölfstündigen busfahrt durch die wunderschöne laotische bergwelt, als ich so weit weg war von meiner zukunft in österreich wie nie zuvor, die idee einer buchhandlung mit café in wien, einfach weil in wien sowas nicht existiert. inspiriert wurde ich durch ein kanadisches pärchen, das in luang prabang/laos hängen geblieben ist, mit 3000 $. die haben einfach ein altes, wunderschönes teak-haus gemietet und adaptiert, ein paar bücher von zu hause schicken lassen, und eine leihbibliothek mit teehaus aufgesperrt. jeden dollar, den sie eingenommen haben, haben sie in das geschäft investiert. und etwas wunderbares geschaffen., ich habe mich so wohl dort gefühlt, dass ich etxtra 3 tage länger in der stadt geblieben bin, um im "l'étranger" zu lesen, tee zu trinken, mich auszuspannen, am abend schöne filme zu sehen. nach einem jahr haben die beiden jednefalls ein zweites haus gemietet, und ein baby bekommen. sehr beeindruckend. sehr beruhigend. sehr anregend. ich dachte mir, sowas hätte ich in wien auch gerne. aber sowas gibt es nicht. also muss ich es machen. die ursprungsidee war demnach eine leihbibliothek mit teehaus (als kontrast zu den wiener kaffeehäusern), in dem man sich die schuhe auszieht, am boden auf matratzen liegt und sich eine fußzonenreflexmassage gönnen kann. nun, mittlerweile hat sich das etwas gewandelt, aber die grundidee ist geblieben.

mein geschäft soll mich in asien wiederspiegeln. kleiner einschub ende.]

ein logo bzw. ein corporate design ist mir wichtig, ich bin mir bewusst, wie bedeutend das ist, aber mindestens genauso wichtig ist mir, dass niemand merkt, wie wichtig ein logo bzw. corporate design sind. ich denke, dass die wirksamsten dinge die sind, die nicht auffallen, sondern einfach wirken. gut wirken. schön wirken. schlicht wirken. schlicht und einfach: wie eine schallplatte. und doch raffiniert.

klar muss alles zusammenpassen; klar muss alles ein gesamtbild ergeben. aber ich möchte nicht, dass es zu aufdringlich zusammenpasst. ich hoffe, du kannst nachvollziehen, was ich meine.

wir brauchen einen schriftzug, ein bildlogo, eine speisekarte, die literarische speisekarte, lesezeichen, eine website. und vermutlich noch mehr, oder?

ich habe schon ein paar mehr oder weniger vage vorstellungen.

zum einen, prinzipiell: ich finde, österreich wird von anglizismen zugeschissen. ich habe nichts gegen anglizismen, rede selbst globalisiertes kauderwelsch. aber mir geht es auf den nerv, und zwar gewaltig, dass alles, was den anschein von coolness oder hipness haben will, auf englisch daherkommt. darum bin ich mit dem namen "phil" so "happy", weil er zunächst englisch wirkt, in wirklichkeit aber - haha! - aus dem griechischen kommt und auch griechisch ausgesprochen wird. also nicht mit kurzem i, sondern mit langem. ausgesprochen wie "viel" also. damit schließt sich der kreis zum gemischtwarenladen, in dem es ausgesprochen viel zu kaufen gibt. das wäre so ein untertitel, den ich mir vorstellen könnte: phil ausgesprochen viel

also bitte kein wording, sondern deutsche sprache, gute sprache (ist auch nett für dich, kannst dich damit schon wieder ein bisschen auf die heimat einstellen...:-)

die schrift, das logo sollten, wenn möglich, die vielfalt andeuten, und gleichzeitig schlicht sein. kleine buchstaben. keine rufzeichen.

ein extremer glücksgriff (so wie lauri...:-) war das lokal. diese lage ist unbezahlbar. genau da wollte ich hin. und dann so ein schönes lokal. so eine schöne räumlichkeit. der eingang am eck. die riesigen fenster. die hohen wände. ich liebe dieses lokal. irgendwann, als ich mit lauri den plan studierte, hatte ich den einfall, dass das rundeck, der eingangsbereich, mit dem eingang in der mitte und den beiden erkerfenstern links und recht sowie der säule gegenüber sich eventuell als logo eignen würde: die drei erker als bild dafür, dass es drei bereiche mir gefällt die idee, die lokalität im logo zu verarbeiten. selbst, wenn es keinem auffallen würde. ich weiß nicht, ob das machbar ist, aber es würde mir gefallen. ich schicke dir als attachment ein jpeg mit dem plan des eingangsbereichs. vielleicht kannst du was damit anfangen...

ich könnte mir das rundeck wunderbar als lesezeichen vorstellen.

bei der karte habe ich mir gedacht, dass es sich gut machen würde, wenn die speisen und getränkekarte "phil essen" und "phil trinken" benannt würden.

die literarische speisekarte mit den bestenlisten böte demnach "phil essentielles", oder so.

generell fallen mir zum abschluss als stichworte ein: stilvoll, elegant, schlicht, aber doch auffällig. schwarz auf weiß, aber irgendwie bunt. rund, aber mit ecken und kanten. klein, und genau dadurch groß. die quadratur des kreises, ich weiß. :-)

so, es ist jetzt halb drei, und ich habe das gefühl, dass ich mich dauernd wiederhole. ich hoffe, dass das ungefähr ist, was du dir vorgestellt hast, und dass du ein paar emotionelle und praktische informationen erhalten hast und dir nun besser vorstellen kannst, wie und was und überhaupt. ich bin mir sicher, du hast noch hundert fragen. aber ich kann jetzt beim besten willen keine mehr antizipieren.

anyway, ich bin auf deine antwort gespannt,

liebe grüße nach sydney und gute nacht bzw. guten morgen,

christian